la era datoligente

Este articulo está basado en webs reales, las búsquedas se han realizado en el mismo día y en intervalos de tiempo no superiores a 30 minutos.  La venta por internet busca su principal reclamo en el coste, encontrar la mejor oferta, convertir al cliente en una especie de Indiana Jones a la caza del súper chollo, en este contexto y gracias a la tecnología, en la red podemos encontrar dos herramientas de marketing, que ofrecen el mejor precio, cuando en realidad quieren decir un precio más:   - Comparadores de precios, menor importe. - Clubs de venta privada, importantes descuentos.  Veamos dos ejemplos; - En el primer caso vamos a utilizar el comparador de hoteles más anunciado. Buscamos un Hotel en Madrid con entrada el lunes 4 de junio y salida el 5 de junio, en habitación doble.  Primer resultado un hotel de cuatro estrellas con un precio inicial de 376 euros que según la oferta en la web del hotel se queda en 221 euros, pinchas y rediri...

Entre las ofertas de trabajo de la plataforma de empleo Infojobs veo:   Asistente Personal de Dirección Sus tareas serán las de gestión de las necesidades del director, administración de su agenda, atender a sus contactos, recepción de llamadas, coordinación de reuniones y viajes, etc. También se ocupará de la gestión de las necesidades domésticas del director y de tareas personales, tales como compras, recados, encargos y demás funciones tanto de ámbito profesional como privado. El lugar de trabajo será, indistintamente y a criterio del director según el día, las oficinas de la empresa en Barcelona centro ciudad o bien el domicilio particular del director en la zona alta de Sarrià. Imprescindible nivel alto de inglés hablado y escrito. Se valorará carnet de conducir y vehículo propio . Una de las respuestas a esta oferta es una candidata que ofrece: -        Asistencia en el hogar, control de electrodomésticos, encendido de ...

Internet no es y nunca ha sido lo que parece, según un informe “Bots Traffic Report” (2016) de Imperva Incapsula, el 51,8% del tráfico web procede de bots. Un bot, robot para los amigos, es software, un programa informático que imita el comportamiento humano, efectúa automáticamente tareas repetitivas a través de Internet, cuya realización por parte de una persona sería inalcanzable, aburrida y muy costosa. La integración de bots en aplicaciones o webs permiten recolectar, monitorizar, analizar y gestionar información. Los bots actúan como intermediarios en transacciones entre personas y medios externos, ayudan al posicionamiento web de las páginas, hacen pruebas de desarrollo de programas o aplicaciones, etc. Sirven para alertar de desastres naturales, para advertir de los niveles de calidad del aire o para avisar de averías en el transporte público. Telegram es una de las aplicaciones más destacadas en la incorporación de bots, ofrece a sus usuarios respue...

El escándalo de Cambridge Analytica afecta a los cimientos de la democracia: las dudas generadas sobre los resultados de las últimas elecciones estadounidense hipotecan el gobierno de la superpotencia planetaria. La consultora que trabajó para la campaña de Trump usando datos de los usuarios de Facebook ha hecho tambalear a la compañía de Mark Zuckerberg, que perdió cerca de 50.000 millones de dólares en valor de mercado, mientras testificaba por este asunto ante el Congreso de Estados Unidos. 87 millones de perfiles se vieron afectados. Independientemente de si Cambrigde Analytica recolectó los datos sin el permiso de Facebook, o si por el contrario Facebook vendió los datos, el resultado fue la filtración de millones de datos personales. Esta información permitió crear perfiles psicológicos de los usuarios y en función de estos perfiles se les enviaban mensajes con información en muchas ocasiones falsa o manipulada para influir en su decisión de voto. En este context...

egún estimaciones, el valor de la Economía de Datos de la UE se situará en los 643.000 millones de euros para 2020, lo que representaría el 3,17 % del PIB total de la UE*. Pensar en una Economía de Datos, como un sistema de producción, distribución, comercio y consumo de bienes y servicios de una sociedad o de un país, a priori parece complejo puesto que los datos son insumos intangibles con un valor variable. Sin embargo, nos encontramos inmersos en la era ´datoligente´ donde cantidades ingentes de datos son generados, transmitidos, almacenados y analizados para generar negocio, anticipar la demanda de cliente, generar de necesidades y en definitiva vender productos y servicios. La Economía de los Datos se caracteriza por la transparencia, donde los mercados (fabricantes, investigadores y proveedores) funcionan como transmisores de la información para garantizar que los datos sean accesibles y utilizables. De forma que estos datos se convierten en activos para la crea...

La seguridad de la información, la veracidad, autenticidad e integridad de los documentos digitales son los hitos principales a resolver por cualquier plataforma de gestión y servicios electrónicos. Las posibilidades de manipulación en el ámbito informático son múltipless: generar una supuesta comunicación inexistente e imprimirla, modificar datos o registros son posibilidades que pueden darse en entornos no seguros y que no cuenten con las medidas que garanticen la protección del sistema. Blockchain es la tecnología que permite la realización confiable y segura de cualquier tipo de transacción entre dos o más personas sin la necesidad de intermediarios, a través de internet. Las cualidades intrínsecas de blockchain son la velocidad, la seguridad y la privacidad que permite a los usuarios a la hora de realizar transacciones. Para entender el funcionamiento de esta tecnología es necesario conocer varios conceptos clave: - Carteras digitales: interfaces gráficas que p...

Sin duda alguna la manera de encontrar información ha variado sustancialmente, la red se ha convertido en la principal fuente de información, incluso para algunas personas el único sitio dónde encontrar todo: noticias, datos históricos, localizaciones, teléfonos, personas, ocio, empresas, textos académicos o científicos, entretenimiento, compras,  cuanto necesitamos esta el red. En este gran universo el resultado de una búsqueda puedes variar de la precisión absoluta al desacierto radical, circunstancia que tendrá mayor o menor relevancia sí lo que esta en juego es la venta de tu producto. Es cada vez más frecuente que las empresas, además de una página web, cuenten con una tienda online y presencia en redes sociales, esfuerzos dirigidos a ampliar el número de clientes potenciales, generar imagen de marca y estar presentes en el principal canal de comunicación. Cuando buscamos información en la red el resultado que vamos a obtener depende de muchos ...

“El comercio no trata sobre mercancías, trata sobre información. Las mercancías se sientan en el almacén hasta que la información las mueve.” C. J. Cherryh, escritora Existen una serie de afirmaciones que en mayor o menor medida tenemos interiorizadas: la información es poder, el valor de los datos, la información como motor de la economía o como elemento vital para el funcionamiento de la empresa, datos garantía de éxito, datos como herramienta para mejorar la competitividad, la permanencia, la toma de decisiones, información como activo necesario, etc. La información, los datos y el conocimiento son vistos como el instrumento más potente para las empresas, administraciones, entidades e incluso para la sociedad (como elemento fundamental del empoderamiento ciudadano). Sin embargo, a pesar de que estas ideas se encuentran asentadas entre la dirección empresarial y de forma general en la sociedad, no termina de hacerse palpable porque faltan respuestas concretas y ...

Servicios inteligentes, electrodomésticos inteligentes, coches inteligentes, edificios inteligentes, teléfonos inteligentes, juguetes inteligentes, etc. Cada vez más entidades adquieren esta cualidad, incluso conceptos tan amplios como las ciudades son inteligentes. Las ciudades tienen su razón de ser y en compiten por atraer ciudadanos y empresas, por este motivo deben ofrecer ventajas competitivas que les diferencien del resto de urbes. En este sentido las ciudades ofrecen compromisos en torno a cuatro ejes: - Sostenibilidad y desarrollo del medio ambiente - Infraestructuras, TIC y movilidad - Economía, movilidad, cohesión social, empleo, espíritu emprendedor - Educación, cultura, participación, equidad, inclusión, empoderamiento, patrimonio, diversidad El estudio de 2017 realizado por Persistence Market Research ´Smart Cities Market 2016- 2026´ sostiene que hasta 2026 se invertirán en el planeta más de 3,4 millones de millones de dólares par...

Sin lugar a dudas las redes sociales ejercen un fuerte impacto sobre la actividad económica y social, son para muchos usuarios el sitio de referencia para entretenerse, informarse, comprar e interactuar con otros usuarios. Hecho que incide directamente en la cuenta de resultados de las grandes compañías como Google o Facebook que facturan más del 80% de los ingresos por publicidad digital en España. A nivel mundial más de 50 millones de empresas usan Facebook Business Pages. Según Forbes , Facebook reportó un crecimiento del 47% en los ingresos con respecto al mismo período del año pasado, aproximadamente 17,4 mil millones de dólares en el primer semestre de 2017. Sin embargo en este contexto Unilever, uno de los principales fabricantes de bienes de consumo ha amenazado recientemente con retirar la publicidad de las plataformas tecnológicas como Facebook, Youtube o Google, si estas no toman más medidas para combatir la difusión de noticias falsas, discursos de odi...

Me propongo encontrar un dato: inversión realizada por España en Indonesia en el año 2016. Fácil, le pregunto a Google: inversión España Indonesia 2016. Clic en Voy tener suerte. Resultado: página del ICEX título de la noticia “La llegada de inversión extranjera a Indonesia se ralentiza” ni rastro del dato que busco. Lo intentamos de nuevo: inversión España Indonesia 2016. Clic en Búsqueda en Google. Aproximadamente 953.000 resultados, empiezo a mirar: - Primer resultado: Inversión 2015 informe Caixabank. - Segundo resultado: Icex, misma web que la obtenida en la primera búsqueda. - Tercer resultado: “Afi Fichas País 2016: Indonesia” donde se habla de las posibilidades de negocio para las empresas españolas, pero ni rastro de mi dato. - Cuarto resultado: datos del Banco Mundial sobre la inversión extranjera directa, datos globales. - Quinto resultado: Guía de País: Indonesia elaborada por la Oficina Económica y Comercial de España en Yakarta. Actualizado a f...

Los robots en el imaginario colectivo son el futuro, máquinas no muy amigables que aparentemente vienen a resolver problemas, pero que finalmente acaban jugando una mala pasada a los humanos. Desde hace ya más de una década venimos hablado de la robótica como futuro próximo, pero es ahora, gracias al desarrollo de la Inteligencia Artificial (IA) cuando se convierte en presente. La IA es la prioridad de inversión en tecnología para las grandes empresas con el objetivo de reformular su modelo de negocio, aprovechar las redes de datos y las aplicaciones: salud digital, medicina preventiva, ingeniería genética, tecnologías de la informaicón y sector servicios y manufacturero. Una batalla que se libra entre Estados y China El escenario actual es el idóneo para el desarrollo e impulso de la IA: ordenadores más potentes a bajo coste, desarrollo de nuevos algoritmos en la rama de sistemas de aprendizaje y procesamiento del lenguaje natural y la generación y disponibilidad de...

Cómo bien es sabido Big Data esta reservado a unos pocos, el análisis de grandes volúmenes de datos requiere software e infraestructura que soporte este tipo de procesos. Sin embargo, lejos de ser una mala noticia para la pequeña y mediana empresa es una aspiración, a la que quizás, se pueda llegar si se empieza la andadura usando ´Little data´: conocimiento del cliente que permite la proximidad. En un mundo global donde lo personalizado es la garantía de éxito, además, del marketing y la publicidad, son los datos que genera la propia actividad la clave para que un negocio aumente su rentabilidad. Es tal la cantidad de información que debe gestionar cualquier negocio, que en muchas ocasiones ocuparse de las partes, en lugar del todo, da muy buenos resultados; centrase en una serie de datos para ir alcanzado objetivos que sea medibles y cuantificables. Las empresas que venden a través de la red conocen nuestros datos personales, nuestros gustos, si somos o no sensibles...

Caminaba perdida y decido entrar en un comercio, para preguntar al dependiente: - Bueno días, ¿puede por favor ayudarme? quisiera saber dónde esta la Oficina de Correos. - Claro! no hay problema, ahora mismo le explico, pero antes de responderle le importaría decirme cuál es su número de teléfono y cuenta de correo. Y por favor, rellene esta hojita con información sobre los lugares a los que suele ir y detalle de las webs que visita. ………. - No se preocupe esta información sólo la voy a usar para mejorar la calidad de mis servicios y desarrollar otros nuevos; ofrecerte anuncios basados en tus intereses, mejorar la seguridad y realizar análisis y mediciones. Esto es lo que ocurre cuando preguntas algo a Goolge, pero aceptar las condiciones es mucho más fácil porque, en realidad no hay que contestar ni rellenar nada, ya que se sirven lo datos directamente de nuestro terminal o dispositivo. Y no es una práctica exclusiva de Google sino que es la práctica com...

Hoy voy a hablar de una profesión ´secreta´. Todas las profesiones han sido afectadas por los cambios tecnológicos, en todas ha sido necesaria la adaptación a la automatización de procesos, al desarrollo de aplicaciones, etc. Además, otros profesionales han visto cómo ha cambiado incluso el objeto mismo de trabajo, es decir, además de la evolución en las herramientas e instrumentos la esencia misma ha ido mutando. Los archiveros que han visto cómo los soportes en los que se codificaba la información han ido cambiando, la información ha ido creciendo de forma exponencial a lo largo del tiempo, las necesidades informativas y la inmediatez en las respuesta ha hecho que los profesionales hayan tenido que reinventarse de forma permanente, aprendiendo cuestiones tanto de software como de hardware y redefinir los requisitos necesarios para la preservación, difusión, acceso y conservación de los documentos. Cambios que han dado lugar a que la profesión de archivero, ...

¿Qué harás cuando Facebook te informe de, que tiene identificadas 2000 imágenes tuyas que tú no tenías controladas ? Quizás, por un euro por imagen, ¿estarías dispuest@ a verlas? ¿O será el buscador de imágenes de Google quien, previo pago y firma de contrato, te envíe un enlace donde puedas descargar más de dos horas de grabaciones de vídeo en las que apareces y que desconocías , incluso, que se hubieran grabado?. Y es que estas preguntas no son cosas del futuro, la respuesta no podrá demorarse muchos gracias al desarrollo de la Inteligencia Artificial (IA). Podemos identificar dos tipos de IA: - Ficticia: Inteligencia Artificial Robusta, donde las máquinas tienen una capacidad cognitiva similar a los humanos. No hay aún casos reales. - Real: Inteligencia Artificial Aplicada, donde ya hay ejemplos prácticos de uso, las máquinas mediante el uso de algoritmos realizan funciones de análisis, aprendizaje y predicción. En esta área se engloba el Machine Learning (máquin...

Hoy Cataluña decide, pero todos queremos conocer con anterioridad los resultados; las previsiones dan para muchos debates y construcción de escenarios, sin embargo, los métodos predictivos no están obteniendo los resultados esperados, véase por ejemplo las predicciones realizadas para Trump, el Brexit, el sorpaso de Podemos al PSOE, la elección del candidato socialista, etc. Las campañas de comunicación de los partidos se han extendido a las redes sociales; que buscan, a partir de perfiles identificados, influenciar en el elector; enviando mensajes específicos en momentos claves antes de la votación. Big data y su capacidad de procesar ingentes cantidades de datos, permite hallar respuestas, descubrir información desconocida, vaticinar resultados y tomar decisiones acertadas, pero existe un hándicap: el ser humano es impredecible. La medición de los resultados debe tener en cuenta otros aspectos relevantes y que tienen que ver con el contexto social y lo que está ocur...

El universo de los datos se está convirtiendo en un ´juego´ apasionante para cualquier empresa u organización:   Desafíos : Recopilar gestionar y explotar datos. Obtener conocimiento a partir de los datos. Procedimiento : Inteligencia Artificial: inteligencia desarrollada por las máquinas, aprender y resolver problemas. Tecnología, Big Data: cualquier cantidad voluminosa de datos estructurados, semiestructurados y no estructurados que tienen el potencial de ser extraídos para obtener información. la tecnología capaz de capturar, almacenar, gestionar y procesar de forma rápida y veraz estos datos para sacar partido de ellos. Fundamentalmente, se enfoca en el análisis predictivo y en detectar tendencias. Poderes : autenticación, autorización, auditoria, encriptación y seguridad de los datos. Recursos Minería de datos (Data Mining): proceso que consiste en extraer información de un conjunto de datos y transformarlos en una estructura comprensible para su uso p...

Predecir un crimen (detectar focos de dificultades antes de que empiecen), luchar contra el crimen organizado o contra redes de abuso sexual es una realidad gracias al uso de la información de manera más inteligente; Big Data, Machine Learning o Data lake. Por ejemplo: - Odyssey: es iniciativa panaeuropea puesta en marcha en colaboración con la Universidad de Sheffield (Gran Bretaña) que pretende simplificar la labor de la policía en los casos de delitos cometidos con armas de fuego. Es una gran base de datos que incorpora toda la información relativa a las armas y municiones que los delincuentes usan en los distintos rincones de Europa. Mediante un software especialmente diseñado para el rastreo, establece paralelismos entre el uso de una determinada arma con probables perfiles psicológicos, historiales criminales reincidentes y con estadísticas de cuantos delitos con un arma similar se han cometido en un determinado lugar. - Predpol : identifica día a día donde y cuá...

l uso de la información no es exclusivo del ámbito empresarial, sino que el aprovechamiento de los datos es aplicable a todas las áreas y ámbitos de la vida. Por ejemplo, son muchas las fuentes de información que ofrecen estudios, informes, datos y cifras sobre violencia de género: organismos internacionales como las Naciones Unidas, la Unión Europea, gobiernos nacionales o gobiernos autonómicos publican en formatos abiertos datos para la reutilización de esta información. Como muestra, el portal Open Data Euskadi ofrece datos sobre: Datos básicos - Indicadores clave semestrales Mujeres víctimas de la violencia machista Indicadores estadísticos sobre juventud: Violencia contra la libertad sexual ejercida hacia las mujeres, según edad Indicadores estadísticos sobre juventud: Violencia ejercida por la pareja o expareja hacia las mujeres, según edad Indicadores estadísticos sobre juventud: Violencia ejercida contra las mujeres en el ámbito intrafamiliar, según edad Indic...

La gestión de los datos de una organización es una de las operaciones más críticas de una compañía, por lo que definir una estrategia a largo plazo que permita evitar riesgos y maximizar oportunidades es una necesidad vital. El uso de herramientas de software para la extracción y análisis de datos es un primer paso que debe ir acompañado de la visión de un experto en la compilación, organización, gestión y difusión de la información. Aunque parezca increíble, el volumen de datos y la tasa de crecimiento de los datos no estructurados es muy superior al de los datos estructurados, la base de datos con información estructurada de una empresa, ni siquiera contiene la mitad de la información que hay disponible en la empresa lista para ser usada. El 80 % de la información relevante para un negocio se origina en forma no estructurada, principalmente en formato texto. Porque más allá de algoritmos y modelos matemáticos, imprescindibles para el manejo de grandes volúmenes de ...

Convertir datos en ingresos parece un arte solo apto para grandes empresas que dispongan de potentes herramientas de Big Data. Sin embargo, existen ejemplos sencillos y claros de cómo los datos y la apertura de los mismos se traducen en beneficios económicos tanto por ventas como por mejoras en la distribución y en la producción. Un ejemplo sencillo: el sector de productos infantiles está directamente relacionado con el número de recién nacidos, por lo tanto, las estadísticas de nacimientos son una fuente de información imprescindible para este tipo de empresas. Pero además el marketing personalizado está dando muy buenos resultados, campañas como personalizar las latas de Coca-Cola, las etiquetas de Nutella o el packaging de  Kinder son ejemplos de esta apuesta por la personalización. Volviendo a nuestro ejemplo, si usamos la herramienta de datos abiertos del Instituto Nacional de Estadística denominada ´Nombres más frecuentes´ y cruzamos estos datos con el núm...