Búsquedas generales para resultados muy particulares

Cuando hacemos una búsqueda en la red esperamos que el resultado sea el más acertado entre todo el contenido disponible, sentimos que  lanzamos  una consulta al mundo y recibimos de manera casi inmediata el mejor de los resultados posibles.

En muchas ocasiones antes de decidir comprar un determinado producto leemos webs especializadas, comparadores de productos y opiniones de otros usuarios, dando por hecho en la mayoría de los casos la imparcialidad.

Sin embargo, esto está dejando de ser así porque cada vez en mayor medida, los resultados de nuestra búsqueda son “manipulados”, tanto por la cantidad de rastro que deja nuestra actividad en internet, como por la proliferación de sitios de opinión y comparación de productos que recomiendan determinadas webs a cambio de comisiones.

En el primero de los casos los casos, “resultados personalizados”, las búsquedas están condicionadas por lo datos que se van guardando sobre preferencias, gustos e intereses… de forma que el resultado no es neutral, sino que está condicionado al “perfil” que hemos ido creando.

Una sencilla forma de comprobar esto es buscar información sobre cualquier tema y que, por ejemplo, un amigo realice la misma búsqueda en su ordenador o dispositivo móvil, los resultados son diametralmente opuestos.

En el segundo de los casos, la proliferación de páginas nicho, es decir, webs que tratan sobre un tema concreto y cuyo único objetivo es vender productos de terceros mediante el uso de enlaces afiliados.

Afiliarse consiste en promocionar productos o servicios de un tercero a cambio de una comisión por cada cliente que realiza una compra.  Interceptar a los usuarios que están pensado en comprar para que realicen la compra a través de una web “comisionista”.

El símil en el mundo off-line sería la publicidad mediante publirreportajes. Sin embargo, en este caso, siempre y de forma obligatoria debe estar identificada como tal y por el contrario en el mundo online no ocurre.

Si además sumamos las técnicas de SEO para posicionar webs, optimización en buscadores, el resultado de nuestras búsquedas deja de ser general para ser un resultado muy particular: parcial y comercial.

La información que se ofrece en este tipo de webs afiliadas es en la mayoría de los casos precisa y de gran interés, solo que debemos tener en cuenta que los enlaces son patrocinados. Quizás sea este el nuevo escenario comercial, en cualquier caso, lo relevante de este tema es ser conscientes de los fines y objetivos de los sitios que visitamos.

Por lo tanto, la máxima de internet libre y abierta está sujeta a matices.